A foto que mostra um homem e uma mulher se agachando em uma rua de Porto Alegre para salvar uma galinha perdida na noite provavelmente cairia no limbo da memória sem causar estardalhaço, se não fossem eles o prefeito e a primeira-dama da cidade — e se não existisse a internet.
Flagrado em seu pequeno ato de heroísmo pela repórter fotográfica Adriana Franciosi, José Fortunati rapidamente tornou-se personagem de Fortunati e a Galinha, um blog de humor que apresentava diversas montagens feitas a partir da sua foto apanhando a galinha. Era mais um capítulo da série de Tumblrs criados para fazer graça com o prefeito.
A cena acima descrita, clicada em junho do ano passado, não foi a primeira a resultar em gozação com montagens de fotos do político. Cerca de um mês antes, tinha ganhado notoriedade nas redes sociais o Tumblr Fortunati na Contramão, que brincava com a imagem em que o prefeito aparece pedalando na contramão ao inaugurar um trecho de ciclovia na Avenida Ipiranga.
FOTO: fortunatinacontramao.tumblr.com/Reprodução
Em fevereiro deste ano, surgiu um novo Tumblr de grande repercussão, Fortunati Perplecto, com montagens humorísticas feitas a partir da foto de Bruno Alencastro que mostra o prefeito com uma expressão de espanto ao contemplar os danos que a enxurrada do dia 20 produziu no Conduto Álvaro Chaves.
Os três Tumblrs apresentam Fortunati nas mais variadas situações. O pedetista aparece pedalando na contramão ao lado de personagens de videogame e astronautas de missões lunares, segurando a famosa galinha em jogos de futebol e fazendo cara de espanto diante de fatos como a queda de um carro no Arroio Dilúvio ou a celebração do Carnaval fora de época na Cidade Baixa.
FOTO: fortunatieagalinha.tumblr.com/Reprodução
Repercussão viral
Ao repercutirem essas e outras imagens em suas timelines, multidões de usuários anônimos conferem à piada um efeito viral: a montagem acaba se tornando um "meme", que pode ser replicado como na postagem original ou com alterações feitas por outras pessoas. A comunidade de usuários, assim, se apropria da piada, que sai do controle do próprio criador. É comum que internautas mandem ao dono da página suas sugestões de novas montagens, que, ao serem publicadas, dão um caráter colaborativo ao processo de criação e postagem no Tumblr.
As três páginas dedicadas ao prefeito no Tumblr, um híbrido de blog e comunidade virtual, tiveram grande repercussão, inclusive nas timelines de outras redes sociais, como Twitter e Facebook. Segundo Raquel Recuero, professora da Universidade Católica de Pelotas, o Tumblr é a ferramenta preferida para postagens do gênero.
— O Tumblr virou um blog de imagens, tem isso muito forte. É uma coisa que a própria comunidade do Tumblr tem valorizado muito. As pessoas buscam fazer isso porque tem visibilidade. As outras pessoas curtem. Qual é o objetivo de eu postar alguma coisa no meu Tumblr? É para que as outras pessoas vejam e passem adiante — afirma.
Raquel frisa a grande importância dada ao humor na cultura brasileira como um todo e cita as diversas fanpages com montagens de humor que vêm se multiplicando no Facebook. Sobre os Tumblrs que fazem piadas com fotos de Fortunati, a pesquisadora diz que a duração e a extensão da repercussão na internet dependem de fatores externos à rede, como as ações da prefeitura e a cobertura da mídia:
— Todo meme tem uma durabilidade que tem a ver com o quanto aquela ideia aparece no imaginário coletivo. No caso do Fortunati, eu acho que depende do quanto a gestão está fazendo coisas que gerem piadinhas. Depende do quanto o meme é alimentado.
FOTO: fortunatiperplecto.tumblr.com/Reprodução
Como um homem público deve reagir às piadas
Que postura um gestor público deve adotar ao se tornar personagem de piadas na internet? De acordo com Alam Casartelli, professor de Estratégias no curso de Administração da PUCRS, a assessoria de comunicação do político deve agir com cautela.
— O ideal é não dar muita visibilidade para esse tipo de coisa, apenas monitorar. A assessoria tem que saber avaliar caso a caso. Não dá para sair respondendo tudo, mas se tiver algum fato específico com uma repercussão muito grande, o silêncio pode ser pior. Às vezes, quem cala consente — pondera.
Para Casartelli, a equipe da assessoria deve monitorar a repercussão das piadas junto à sociedade e à mídia, e é preciso muito cuidado se a intenção for fazer dos limões uma limonada:
— Piada é uma coisa que não é fácil de se fazer; tem que ter talento e pode ser um tiro no pé se não se souber entrar nesse tipo de brincadeira.
E Fortunati, de fato, não entra na brincadeira em seus perfis nas redes sociais. A postura do prefeito e da sua assessoria frente aos Tumblrs e piadas na internet costuma ser o silêncio — tanto nas redes quanto no mundo offline. Procurada pela reportagem, a assessoria de comunicação não respondeu às perguntas sobre a estratégia que adota para tratar da repercussão das páginas. ZH tentou falar com Fortunati, mas não obteve retorno.
