Como são os hábitos de consumo de quem vive sozinho? O que procuram no supermercado, o que gostam? Este perfil foi traçado pela pesquisa "Singles", realizada pela Rohde & Carvalho com gaúchos que moram sozinhos, com faixa etária de 18 a 65 anos, durante os meses de novembro de 2012 a janeiro de 2013.
O resultado revela que 84,4% deles gostariam de encontrar no supermercado opções de embalagens/porções menores, e 40,2% dos que se encaixam nesse perfil compram produtos de marcas variadas, contra apenas 9,8% que se dizem fiéis a um produto específico.
Da mesma forma, quando se fala em escolher objetos para casa, eles valorizam utilidade e qualidade em detrimento de fatores relacionados à beleza e design. Cerca de 7 milhões de pessoas moram sozinhas no Brasil e Porto Alegre já é a capital com maior proporção (21,4%) e a 15ª cidade no ranking nacional. O número de imóveis com apenas um morador aumentou 68,3% no país entre 2000 e 2010, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE).
A preferência pelos produtos sustentáveis também é uma realidade neste nicho de consumidores. Um total de 85,3% do público "Singles" procura economizar o consumo de energia elétrica em casa, enquanto que 49,2% se mostram dispostos a pagar mais caro por uma marca que comprove, de forma clara, suas práticas sustentáveis. Com relação a mobilidade urbana, 25,8% responderam que evitam andar de carro em detrimento dos transportes coletivos ou alternativos.
Com relação à internet, a leitura de notícias (86%) e as redes sociais (91,2%) foram apontadas como os principais motivos de acesso. Os entrevistados revelam que 48,4% costumam seguir/acompanhar/curtir as marcas que gostam nas redes sociais, enquanto 53,3% também comentam e interagem com as empresas.
Dentre aqueles que realizam compras no meio virtual, 62,2% adquirem produtos de marcas conhecidas que já compraram em lojas físicas, 58,1% investem em itens de empresas que nunca compraram e que foram referidas por amigos. Um total de 36,5% negociam com companhias que vendem apenas através de e-commerce, e 24,3% compram de marcas que não conhecem lojas físicas nem tem qualquer referência.
Perfil imobiliário
A pesquisa revela que 55,9% das pessoas que moram sozinhas no Rio Grande do Sul residem em imóvel próprio, enquanto 35,3% alugam. Localização (86,8%), valor do imóvel/aluguel (62,5%) e segurança (55,9%) são os três principais pontos avaliados na hora de comprar ou alugar. As mulheres dão uma atenção maior à segurança (64,8% contra 37,8% dos homens); ao passo que os homens (33,3%) valorizam mais a metragem do que o sexo oposto (18,7%).
Entre as vantagens de morar sozinho, os entrevistados apontaram benefícios como independência (33,8%), liberdade (41,9%) e privacidade (54,4%). Este último mais valorizado entre os homens (62,2% contra 50,6%) e jovens entre 18 e 35 anos (60,2%). Por outro lado, as mulheres prezam mais pela independência (38,5% contra 24,4%). Já as desvantagens indicadas foram solidão (32,4%) e o fato de não dividir despesas (44,9%). O primeiro fator preocupa mais o sexo masculino (40% contra 28,6%), enquanto o segundo afeta mais o feminino (48,4% contra 37,8%).
