Novo comercial busca revitalizar imagem do Banrisul

Com uma campanha que mostra jovens e comportamentos alternativos, o Banrisul busca revitalizar sua imagem e se aproximar de novos públicos.

Inspirado no movimento, o banco estatal quer mostrar a evolução da instituição e dos serviços prestados ao longo dos anos.

Criada pela agência Competence, a campanha partiu de uma pesquisa que mostrou que a imagem do banco ainda está muito ligada ao tradicionalismo. Mesmo depois de lançar produtos únicos, a instituição é associada a símbolos gaúchos, não à funcionalidade dos serviços.

— Não vivemos apenas de tradição, estamos em constante evolução e modernização, em linha com um mercado cada vez mais globalizado — diz Túlio Zamin, presidente do Banrisul.

Para marcar o novo posicionamento, o banco estatal, com 3,5 milhões de clientes, adotou o slogan “Evoluindo sempre com você”.

No filme, são destacadas imagens urbanas e rurais comuns no mundo contemporâneo – inclusive duas jovens abraçadas, sugerindo uma relação amorosa.

— A ideia foi mostrar que o banco se move na mesma vibração de seu povo — explica Eduardo Axelrud, vice-presidente de criação da Competence.

Na trilha sonora, o comercial lançou o novo “sound branding” do banco – três notas que remetem às sílabas do Banrisul. Em janeiro, será veiculado comercial com os produtos oferecidos – como o cartão Banricompras, crédito minuto e mesada eletrônica.